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從多年前為麥迪遜邦撰寫網(wǎng)站專欄起，彭偉聰陸續(xù)與讀者分享文案及創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)思考。在本書中，他結(jié)合心理學(xué)及策略思維，以務(wù)實(shí)、理性的方式，全面介紹從成為寫作人、寫作階段、到文案面世的心理歷程，帶來(lái)耳目一新的分享，或許還會(huì)顛覆大家對(duì)文案寫作的認(rèn)知。本書詳細(xì)地介紹了成為寫作人的心理準(zhǔn)備、語(yǔ)言和心理的關(guān)系、誘發(fā)情感的寫作策略，以及客觀驗(yàn)證文案四方面的經(jīng)驗(yàn)。

自香港中文大學(xué)心理學(xué)系畢業(yè)后，彭偉聰曾任職于包括智威湯遜、偉門中國(guó)、電通安吉斯、新能源科技等公司，累積近20年文案、創(chuàng)意、策略、新媒體及品牌營(yíng)銷管理的跨界經(jīng)驗(yàn)，為包括路虎、勞力士、蘋果、耐克、可口可樂、洲際酒店集團(tuán)、富邑葡萄酒集團(tuán)等企業(yè)，在幕后推動(dòng)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)傳播及產(chǎn)品定位等項(xiàng)目。他曾獲包括艾菲、戞納、金投獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷實(shí)效及創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定?，F(xiàn)居上海，為自由品牌策略及創(chuàng)意伙伴。

你是幕后的“調(diào)情高手”

1. 成為文案寫作人

2. 寫作人和文案的角色

3. 想象你是追求者

4. 巧傳真實(shí)

5. 打破文案寫作的“迷思”

找到真實(shí)的寫作素材

1. 真實(shí)素材的重要性

2. 重要但可疑的網(wǎng)絡(luò)世界

3. 用感官體驗(yàn)真情實(shí)感

4. 素材的觸類旁

通用演員的心理寫作

1. 心智理論與同理心

2. 變態(tài)心理學(xué)的啟示

3. 跳出你的舒適圈

4. 來(lái)一場(chǎng)角色扮演的游戲

語(yǔ)言特性背后的心理

1. 影響心理的語(yǔ)言范疇

2. 語(yǔ)言是具體的，又是不具體的

3. 結(jié)構(gòu)與邏輯的重要性

4. 發(fā)言者的角色與影響

妨礙傳情的文案病

1. 越抽象越有距離

2. 被動(dòng)式與詞語(yǔ)抽象化

3. 寄生語(yǔ)言的問題

4. 藏不住的賣弄與“自嗨”

減少閱讀的心理負(fù)擔(dān)

1. 從讀者已知的內(nèi)容說(shuō)起

2. 短句、短句、短句

3. 標(biāo)點(diǎn)符號(hào)心理學(xué)

4. 字體與畫面

準(zhǔn)備吸引讀者的魚鉤

1. 給他一個(gè)看你的理由

2. 找出數(shù)據(jù)背后的人性和焦慮

3. 提煉重點(diǎn)話術(shù)與符號(hào)

4. 全部說(shuō)完或者有所保留

啟動(dòng)讀者的情感開關(guān)

1. 讓大家注意到你的出現(xiàn)

2. 發(fā)掘事物之間的戲劇沖突

3. 語(yǔ)意和語(yǔ)境

4. 搞笑容易，深情難得

營(yíng)造鮮活的畫面與想象

1. 用具體語(yǔ)言繪制畫面

2. 以小見大的魅力

3. 運(yùn)用多元化用詞

4. 用符號(hào)讓概念落地

說(shuō)服讀者的理性

1. 像個(gè)銷售員及產(chǎn)品經(jīng)理

2. 喜好原理

3. 權(quán)威原理

4. 稀缺原理

地域差異的情感寶藏

1. 方言、外語(yǔ)，改變一切

2. 用地域趣味反攻主流

3. 利用創(chuàng)譯帶來(lái)的機(jī)遇

4. 世界大同的白描法

客觀驗(yàn)證你的文案

1.“10萬(wàn)+”vs.轉(zhuǎn)發(fā)收藏

2. 驗(yàn)證文案的DVD+4C準(zhǔn)則

3. 觀察情感波動(dòng)

4. 建立情緒清零的機(jī)制參考資料