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設(shè)計(jì)一個(gè)成功的品牌形象對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)既是一項(xiàng)讓人著迷的工作，也是一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的挑戰(zhàn)，它要求設(shè)計(jì)師擁有嫻熟的設(shè)計(jì)技巧與創(chuàng)意動(dòng)力，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者心理有一定理解。這本實(shí)用型指南正是對(duì)這一多重過(guò)程的全方位介紹。

《成功品牌設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)師手冊(cè)》介紹的練習(xí)和案例強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)師在創(chuàng)建一個(gè)成功的品牌形象時(shí)進(jìn)行的關(guān)鍵活動(dòng)，其中包括明確受眾、分析競(jìng)爭(zhēng)者、創(chuàng)建情緒板、為品牌命名、設(shè)計(jì)圖標(biāo)，為客戶(hù)做演示，品牌重塑以及在市場(chǎng)中投放嶄新的品牌形象。案例研究則選取了來(lái)自各行各業(yè)的全球知名品牌形象，其涉及的行業(yè)包括數(shù)字媒體、時(shí)尚、廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝，零售等等。提示與技巧則出現(xiàn)在從調(diào)研階段到測(cè)試階段的每一環(huán)節(jié)中，它們對(duì)于首次踏足這個(gè)領(lǐng)域的學(xué)生、專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

凱瑟琳·斯萊德- 布魯金（Catharine Slade-Brooking）是一位教育家、設(shè)計(jì)師與作家，她的研究主要關(guān)注平面設(shè)計(jì)、品牌化、設(shè)計(jì)調(diào)研方法以及繪畫(huà)傳播。她是英國(guó)創(chuàng)作藝術(shù)大學(xué)本科平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的高級(jí)講師，從1998 年起教授高等教育學(xué)至今。她初從事插畫(huà)工作，其作品在世界各地展出，并為包括《插畫(huà)技巧百科全書(shū)》（The Encyclopaedia of Illustration Techniques）、《畫(huà)家與插畫(huà)家雜志》（The Artists & IllustratorsMagazine）在內(nèi)的圖書(shū)、雜志撰寫(xiě)文章、繪制插畫(huà)。她還為包括萊斯銀行、英國(guó)化學(xué)工業(yè)公司、《星期日泰晤士報(bào)》、蘭登書(shū)屋和世界自然基金會(huì)在內(nèi)的公司從事設(shè)計(jì)與品牌項(xiàng)目。

目錄

前言

第1章：品牌化基礎(chǔ)

消費(fèi)文化——我們?yōu)槭裁聪M(fèi)？

什么是品牌？

我們?yōu)槭裁磩?chuàng)立品牌？

品牌化如何運(yùn)作？

品牌化的歷史

改變?nèi)绾伟l(fā)生？

品牌的未來(lái)

保持心愛(ài)品牌的地位

案例研究：優(yōu)衣庫(kù)

第2章：品牌分析

標(biāo)志

案例研究：歐洲之星

標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)

吸引感官

品牌架構(gòu)

品牌家族

內(nèi)部與外部品牌化

品牌化術(shù)語(yǔ)

第3章：品牌戰(zhàn)略

脫穎而出

獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP）

符號(hào)學(xué)

練習(xí)：品牌分析

案例研究：蘋(píng)果公司

符號(hào)學(xué)工具箱

案例研究：妙卡巧克力

品牌命名

練習(xí)：創(chuàng)建一個(gè)情緒板

情感的運(yùn)用

品牌個(gè)性

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與品牌定位

品牌革命

文化品牌化

品牌重塑

案例研究：葡萄適

趨勢(shì)預(yù)測(cè)與分析

品牌失敗

品牌道德

第4章：設(shè)計(jì)流程

為什么采用設(shè)計(jì)流程？

設(shè)計(jì)流程的工作原理是什么？

設(shè)計(jì)流程的各個(gè)階段

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)作過(guò)程

學(xué)術(shù)環(huán)境中的設(shè)計(jì)流程

練習(xí)：學(xué)生練習(xí)

第5章：調(diào)研

我們?yōu)槭裁葱枰{(diào)研？

調(diào)研方法

研究受眾

社交媒體在調(diào)研中的應(yīng)用

案例研究：保潔公司

視覺(jué)調(diào)研板

練習(xí)：設(shè)計(jì)一個(gè)消費(fèi)者分析板

其他調(diào)研形式

第6章：分析

確定獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（USP）

市場(chǎng)領(lǐng)域分析

產(chǎn)品類(lèi)別分析

競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

練習(xí)：進(jìn)行簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

分析品牌環(huán)境

案例研究：Fazer咖啡店

未來(lái)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)分析與解釋機(jī)會(huì)

練習(xí)：設(shè)計(jì)視覺(jué)分析板

品牌創(chuàng)作戰(zhàn)略

教學(xué)環(huán)境下的調(diào)研與分析

第7章：概念發(fā)展

靈感

絕佳創(chuàng)意

靈感可視化與分析

初始概念

組建你的資料源

第8章：交付終設(shè)計(jì)

選擇概念

練習(xí)：如何制定評(píng)估策略

終精煉

展示材料

設(shè)計(jì)有效的交流板

數(shù)字展示 VS 印刷展示

客戶(hù)展示

測(cè)試終品牌形象

設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

發(fā)布品牌形象

交付之外

詞匯表

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