【兇猛的黑洞/原研哉】
小磯裕司是相當有實力的設計師。現(xiàn)在，他的知名度還遠遠不如他的實力。
這本書將精彩、完整地展現(xiàn)他的設計功力。
小磯裕司并不擅長自我傳播，當下各種媒體和信息傳遞方式都在急速發(fā)展，人們競相傳播自己，而小磯裕司卻始終像個黑洞一樣，保持著沉默。
大概是在五年前，他的活動據(jù)點從日本移到了中國。當時日本設計中心計劃在北京設立新的工作地點，第一個舉手自告奮勇的就是小磯裕司。所有人都為他竟然打破了平日里沉默寡言的形象，如此神速地做出了重大判斷而感到震驚，同時也給予他很大的期望。大家心里都抱著美好期待，想或許小磯這回真的能找到一個屬于自己的地方，而中國就是這個適合小磯的地方。然而，誰知黑洞到了中國依然是黑洞，沒有什么變化。我不是在否定“沉默寡言”，而是想說，要想讓世界知道你身上的才能，還是需要一個信息傳遞媒介的。就在這時，我拿到了這本書！這本書的文字其實是小磯裕司描寫的小磯裕司，如同是在黑暗中閃現(xiàn)的一道光。
有一種叫“鯨頭鸛”的猛禽，每每提到時，我總會自然而然地聯(lián)想到小磯裕司。
鯨頭鸛平時以在其他動物身上看不到的獨特姿勢，站在淺水區(qū)一動不動， 看上去如同是枯枝萎木立于水塘里一般，這樣子使得水里的魚毫不設防，根本發(fā)現(xiàn)不了它們的天敵正在狩獵，最終鯨頭鸛得以靠近它們。
鯨頭鸛自始自終保持一個姿勢，同時用確實而犀利的眼神毫不放松地盯著魚的一舉一動，待魚天真地漫游到可攻擊范圍內時，鯨頭鸛即時迅捷地撲過去，用大扁嘴一口吞掉。
鯨頭鸛的攻擊方式是靜等慢待，一擊而功成，若是行動失敗，便繼續(xù)化回為石雕般寂靜，與環(huán)境匯成一體，讓世界忘掉它的存在，直到下次攻擊機會的來到。
我覺得鯨頭鸛的眼神酷似小磯裕司。鯨頭鸛盡管在平時會長時間像石雕那般一動不動，卻也會在緊急時刻突然做出迅敏猛捷的捕食動作，這種內在的生猛特性，簡直與小磯裕司一樣，這種狀態(tài)，對于一個創(chuàng)意工作者來說，無疑是最理想的，我真心希望大家能在這本書里去充分體會、充分享受這位天才獵手的自然本能和出色才能。
身為同行業(yè)的設計師，有機會看到這本能充分展現(xiàn)小磯才能的作品，我由衷地感到高興。我也需要花上時間，細細品味這本書的內容和內涵。
【D10 道】
這是為北京電通公司的項目“D10道•Dentsu Way Solutions”［電通式十個解決方案］做的LOGO設計。北京電通是一家廣告代理商，向客戶提供十套解決方案，特意設計了與此相關的含有象征意義的LOGO。D和10放在一起，整體看上去有點像漢字的“十”，整個造型有些牽強不太自然。這個創(chuàng)意本不是我設計的，是北京電通公司的內部創(chuàng)意，原案使用了毛筆字體。
每次看到這個項目，我總是會想到：中國，即使到了現(xiàn)在也有一個傾向，即人們喜歡在各種場合用毛筆字體寫漢字。然而在日本，用毛筆字體來寫文字，已經只局限于一定范圍的名稱、概念。而且，只在遇到必須用表象的傳統(tǒng)文化形象才更有利于宣傳時，才會使用毛筆字體。比如，“壽司” “天婦羅” “蕎麥”等日式料理，它的品質和味道絕對是和傳統(tǒng)緊密相連的，因此這些店鋪名、商品名會用毛筆字體來表現(xiàn)?！澳軇 ?“歌舞伎” “茶道”等傳統(tǒng)藝術，也是用毛筆字體才能更加自然地給人一種厚重的文化歷史感。然而，對于現(xiàn)代社會的一般事物，若沒有特殊理由便不會用毛筆字體。最近可能稍微有一點變化。我剛來中國的時候，有件事情給我留下了很深的印象：所有城市的機場、鐵路站牌的名稱標識，都用了行書體做成紅色霓虹標識。在日本，根本不會有人想到在這類現(xiàn)代公共設施標識中使用行書體。比如，成田機場的名稱看板上，誰要是用了毛筆字體，日本人會感到意外，會覺得“太做作”，會為這種不協(xié)調感到滑稽。
我現(xiàn)在居住在北京，每天走在街上都會看到各種看板，什么“歐陽詢”“顏真卿”“北魏石窟”等，包括那些出處明確的傳統(tǒng)字體在內，各式各樣的毛筆字體想當然地充斥泛濫。這在日本是一件很難想象的事情。暫且拋開嚴密性、妥當性不論，漢字在中國的歷史延續(xù)性不自覺地、理所當然地傳給了現(xiàn)代中國人。像美容店這種非常重視時尚潮流的店鋪，和網(wǎng)吧、IT相關的企業(yè)、商品LOGO等，以及最尖端科技相關的領域，都在毫不猶豫地使用毛筆字體，這個現(xiàn)象對我這個日本人來講實在是有些匪夷所思。我想對于中國人來講，選擇毛筆字體沒有什么太大感覺，它就像是一個空氣般的自然存在吧。
“D10道”LOGO設計中，原案的毛筆字體形象，看上去帶著濃厚的中國特點，甚至有些強制性，但是也不無趣味。然而，不要忘記電通是一家廣告代理商，它要提出的是針對現(xiàn)代溝通方式的相應解決方案，而我們要設計的LOGO就是為該解決方案而做一個象征圖案。毛筆字體給人的印象過于深刻，也難理解造型之含義，更不用說電通是一家日系代理商。最終決定用英文的正體［Roman type］和漢字的明朝體作為基本字體，原來的“和英文搭配，硬要往漢字上靠”的強硬手法，用一種帶有幽默含義的造型來代替。經過了這般調整之后，我認為最終設計方案成了日式、中式的感性相混合的風格。
